孩子一年中最快乐的暑假之际，一些将消费人群定位在儿童的传统销售业也结合夏令营的创意大胆改革，将商品销售由物质满足提升至精神充实的层面。近两年在中国风生水起的12B童鞋，就是国内首家将卖场转变为乐园的儿童鞋专卖品牌。在这里，孩子可以亲自动手制作个性十足的手工鞋、独具匠心的DIY手绘鞋……诺大的卖场在这个暑期显得热闹非凡，成为了孩子们的益智乐园。

    大部分家长认为，现在中国大陆市场上儿童用品在益智性、教育引导和售后服务方面做得很不够。尤其是新生代的年轻父母，他们热衷时尚，希望能把孩子打扮的像小王子、小公主似的讨人喜欢，更希望他们的小王子、小公主内心也如外表一般美丽，具有内涵。因此，对国内一些陈旧老套的童鞋产品和落后恶劣的售后服务更加不满。他们渴望国际水准的专业童鞋营销企业进入，让他们可以享受专业化、系统化、增值化的消费服务。12B童鞋手工作坊就是今夏诱惑家长增值消费的亮点。12B北京某专卖店开设的“12B童鞋手工坊”，与店内的儿童游乐设施、儿童智力竞赛活动相映成趣。孩子在技艺师的帮助下，制作个性化的手工鞋、手绘鞋，以及手绘美术作品（如沙画、水粉画、素描、卡通画、剪纸等，可以作为相框、装饰画等）、儿童饰品。张扬儿童天性，倍增家长的消费乐趣。孩子在锻炼动手动脑能力的过程中，也与其他小朋友得到交流，更快的融入到了集体。

    每一个品牌创立背后都有一段值得纪念的故事。12B也不例外。据了解，“12B”出生在遥远的瑞士，是由瑞士知名儿童艺术家——伊甸·贝阿与其丈夫为了纪念他们甜蜜的爱情12周年及其爱女三周岁生日，所携手创立的童鞋品牌。目前其专卖店、商场专柜已遍布世界各个国家。根据各国不同的文化传统，12B童鞋会采取不同的营销手段，例如在中国它就更注重让产品与消费者进行的爱心互动。面对“习惯把爱藏在心里”的中国妈妈，12B童鞋各大专卖、商场专柜的负责人会通过举办各种文化主题活动、爱心DIY创意设计活动，让妈妈与孩子默契互动，感受浓浓亲情。