随着生活节奏的加快，现代社会生活中的情感关系疏远化越来越严重，以互联网为代表的21世纪经济时代与传统社会相比，人们在情感需要不能仅靠人际情感沟通来进行满足与支持，越来越多的人借助于情感消费满足自己的情感需求，21世纪，同时迎来了情感消费时代，而情感消费品将成为情感消费时代的宠儿。 

    珠宝产品是当之无愧的情感产品，珠宝消费，其实只是情感消费，这是由珠宝固有的特点决定的。珠宝从诞生的时候，就与爱情联系在一起，而在“钻石恒久远，一颗永流传”的情感表达里，珠宝深藏着爱情的永恒及人们对爱情矢志不渝的承诺。消费者购买一件珠宝产品，除了装饰与投资外，更多的是在传承一种情感。 

    然而，珠宝产品生产的高度同质化，很难真正体现多种多样的情感需求，如何实现珠宝产品情感差异化，是珠宝业界亟待解决的难题。 

    当珠宝专利家庭多了一个新成员——具有个性化的首饰，珠宝行业的产品情感差异化难题迎来了新的曙光，与此同时，珠宝界诞生了一个新的品牌——DOIDO；当指纹遇上钻戒，结婚戒指有了新的突破——用“具有个性化的首饰”专利技术制作的指纹婚戒，把具有爱人身上的基因密码的指纹固化到钻戒上，用神秘而独特的气息、痕迹和念力，代表了对爱的忠贞与坚定不移。 

    DOIDO是以情感消费为使命诞生的，在其引领下的所有产品均以打造最优秀的情感消费品为目标，而DOIDO始终围绕着情感展开的品牌策略、营销策略及产品策略，则将掀起情感消费的新风暴。 

    第一重风暴 重新定位——真正的结婚钻戒 

    搜索引擎中逐渐攀升的“结婚钻戒”关键词搜索，表明从八月起，进入了新一轮谈婚论嫁的黄金时段，而这个黄金时段会持续到来年春天。如何选择一款有价值又有意义的结婚钻戒成了人们关注的焦点，借助于网络的强大信息量，新人选择结婚钻戒不再局限于商店的产品陈列及销售人员的介绍。 

    在搜索引擎中输入“结婚钻戒”，会有大量关于婚戒的信息，其中对结婚戒指最有意义的描述莫过于此：结婚戒指是婚姻的一个重要象征，一个结婚戒指上头，有没有钻石、有多少克拉钻石，其实跟它是不是一个合格的结婚戒指没什么关系。结婚戒指，由那个特定的人在那个特定的时间送出，它应当代表某种承诺，要含有某种意义，最关键的是，要带着对方的气息、痕迹、念力（如果存在这种东西的话），独一无二，这，才能算是一个合格的结婚戒指。 

    在情感消费时代，结婚戒指不再以单纯的经典六爪皇冠为准，也不以闪亮耀眼的克拉钻为准，而以是否饱含新人间对爱的执着追求与矢志不渝为标准。利用“具有个性化的首饰”专利技术制作指纹婚戒，使得结婚戒指的经典广告语可以从“钻石恒久远，一颗永流传”中得以延伸，除去铭刻承诺，见证爱情外，指纹婚戒为人们对爱情恒久的期望多了一种表达方式，同时意义更加深刻——利用带有基因密码而又独一无二的指纹信息来表达对爱人的承诺，忠贞不移与代代相传，实现真正的恒久远，永流传，并且独一无二。